Comment Pigier Dijon s'est créé un canal d'orientation vu plus de 79 000 fois en trois mois

Pigier Dijon se positionne comme la « Business School de l'alternance ». Du BTS au MBA, le campus forme aux métiers du commerce et du management, des ressources humaines et de l'administration, de la communication et du marketing digital, de la comptabilité, de la gestion et de la finance. Reconnu Centre de Formation d'Apprentis, il mise sur l'expérience terrain. En toute cohérence, une école qui promet du concret a tout intérêt à montrer ses murs.

Le campus de l'avenue Jean Bertin est récent. C'est justement là que ça coince. Aussi bien conçu soit-il, un nouveau campus ne bénéficie pas de la notoriété des écoles installées de longue date. Il fallait le faire exister dans le parcours d'orientation des lycéens et de leurs parents.

Tout a commencé par une phase d'écoute : la cible (lycéens, étudiants, parents), les objectifs de recrutement et les espaces qui racontent le mieux la vie du campus. Cantine, salles de classe, parking, vie scolaire : les lieux du quotidien ont été captés, puis organisés en parcours, du parking à l'accueil jusqu'aux salles. Détail qui a son importance, le dossier d'inscription se télécharge directement depuis la visite, dès l'accueil du campus.

Les chiffres couvrent les trois premiers mois de diffusion, du 20 janvier au 18 avril 2025. À noter, une visite sur dix arrive par un lien direct, partagé entre étudiants, parents et proches, ou relayé par l'établissement lui-même. La visite circule là où les décisions se prennent.

Au regard des deux causes du départ, le bilan paraît limpide. La visibilité limitée a laissé place à plus de 79 000 vues en trois mois. L'expérience réelle du campus, que les photos et les descriptions de filières ne rendaient pas, se parcourt désormais salle après salle. Et la communication trop ponctuelle a gagné une vitrine ouverte toute l'année, qui mène droit au dossier d'inscription, le point d'information le plus consulté de la visite. Face aux écoles déjà installées, le nouveau campus s'est fait une place dans le parcours d'orientation dijonnais.