Comment un lycée des métiers a séduit les collégiens avant ses portes ouvertes

Le Lycée des métiers entre Meurthe et Sanon est installé à Dombasle-sur-Meurthe, en Lorraine, non loin de Nancy. Il forme à la mécanique automobile, à la carrosserie-peinture, à la maintenance d'engins de chantier, aux procédés chimie-eau, au commerce et à la vente. Côté équipements, il a de quoi faire des envieux : un véritable garage-école, des labos spécialisés, des ateliers techniques modernes et un internat.

Malgré ces atouts, le lycée faisait face à un défi majeur : recruter ses futurs élèves. Et c'est là que le cas est parlant, car le public visé, ce sont des collégiens et leurs familles. Une génération très connectée, que les forums et les brochures ne suffisaient plus à atteindre.

Première étape : comprendre le lycée, sa cible, ses objectifs, les espaces à mettre en valeur et le ton à donner à la visite. Les lieux les plus emblématiques ont ensuite été captés : ateliers de mécanique automobile, ateliers de carrosserie et de peinture, plateaux techniques, vie scolaire. Grâce au menu, le visiteur file en un clic vers l'atelier de maintenance automobile ou l'atelier de peinture, parmi les entrées les plus consultées.

Les résultats ont été mesurés du 20 janvier au 18 avril 2025, sur les trois premiers mois de diffusion. En avril, l'atelier mécanique a retenu les visiteurs 3 minutes en moyenne, près de trois fois le temps passé sur un site web classique. Ils s'attardent là où le métier se voit.

Reprenons le problème point par point. L'image vieillissante a pris un sérieux coup de jeune. La visibilité limitée s'est transformée en plus de 34 000 vues, dont 14 000 venues de Google Street View. Les contenus classiques qui passaient à côté des ateliers ont laissé place à une visite où l'on reste 3 minutes dans l'atelier mécanique. Et la communication, rythmée jusque-là par les forums, les brochures et les portes ouvertes, dispose maintenant d'une vitrine ouverte toute l'année, qui a déjà déclenché 20 demandes de renseignement.